“五一黃金周”的余熱未消，母親節(jié)的腳步隨之而來。身為子女，你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好了一份心意，送給這世上最偉大的女性？女子本弱，為母則剛。其實(shí)，“她”不僅僅是我們的母親或妻子，更是身邊每一位堅(jiān)強(qiáng)、包容、熱愛生活的女性縮影。
這個(gè)五月，國美依然聚焦家庭消費(fèi)領(lǐng)域，以“家·生活”戰(zhàn)略為指引，通過真快樂APP·515 家生活節(jié)活動(dòng)來充分釋放家庭消費(fèi)勢能，用國美自身的力量和優(yōu)勢打造家生活樣本，為“她經(jīng)濟(jì)”賦能，和女性一起擁抱美好家生活！
聚焦家庭消費(fèi)，筑牢“她經(jīng)濟(jì)”護(hù)城河
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的升級，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起已然不容忽視。有研究顯示，當(dāng)前，女性正成為家庭消費(fèi)、投資的決策者，成為消費(fèi)升級市場中的“超級用戶”。尤其在超1億的年輕媽媽群體中，其生活消費(fèi)呈現(xiàn)出顏值當(dāng)?shù)?、品質(zhì)升級、個(gè)性社交的三大趨勢?！凹仁菋寢屢彩亲约骸钡南M(fèi)觀，讓她們在做出家庭消費(fèi)抉擇時(shí)更加注重體驗(yàn)感，“活出自我給孩子做個(gè)好榜樣”、“關(guān)注全家人，追求高品質(zhì)的家庭生活”成為她們的主流生活態(tài)度。
正因洞悉了中國家庭消費(fèi)升級的新趨勢和新需求，從2017年起，國美正式開啟“家·生活”戰(zhàn)略。隨著戰(zhàn)略的不斷落地和深化，國美持續(xù)為“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展賦能。
實(shí)施“家·生活”戰(zhàn)略5年來，國美全面整合商品和服務(wù)，不僅完成了覆蓋家電、家居家裝、日用百貨、美妝個(gè)護(hù)等領(lǐng)域的全品類“家庭消費(fèi)”超級供應(yīng)鏈打造，在滿足當(dāng)代女性“愛自己做自己”的多元悅己消費(fèi)的同時(shí)，也在不斷加碼 “家生活”這個(gè)有三十萬億市場空間的藍(lán)海領(lǐng)域，將自身服務(wù)延展至家電、家用、家居、娛樂、餐飲等與家庭生活相關(guān)的主要場景中，為消費(fèi)者提供全方位的家庭消費(fèi)整體解決方案。
借力節(jié)假消費(fèi)活力，滿足“她經(jīng)濟(jì)”多元需求
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國女性消費(fèi)市場規(guī)模就已達(dá)到4.8萬億元，尤其隨著Z世代等新生代媽媽登上家庭消費(fèi)主流舞臺，這一購買力還在持續(xù)釋放。國美以“家·生活”戰(zhàn)略為指引，構(gòu)建全零售生態(tài)共享平臺新生態(tài)。在今年5月，國美傾力打造了真快樂APP·515家生活節(jié)，以“潮電煥新家”“家庭換新出游季”“全家狂歡GO”“520表白季”四個(gè)階段貫穿勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)和國際家庭日等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，更推出了一系列針對母親節(jié)的專屬優(yōu)惠活動(dòng)，用“真品質(zhì)真優(yōu)惠”直抵女性用戶內(nèi)心最柔軟的地方。
網(wǎng)友vivian 是個(gè)資深網(wǎng)購達(dá)人，最近她就趁著本次活動(dòng)，在真快樂APP上給母親挑選了一套項(xiàng)鏈。她表示，母親平時(shí)很節(jié)儉，舍不得花錢買貴重物品?！俺媚赣H節(jié)有活動(dòng)，給媽媽一個(gè)驚喜。”除了購置一些老人平時(shí)不舍得消費(fèi)的物品，新時(shí)代的女性在禮物選擇上，還喜歡購買健康產(chǎn)品，這也成了母親節(jié)的消費(fèi)新趨勢。“母親60多歲了，腰椎和頸椎不是特別好?！痹谕獾厣习嗟柠慃悾苍谡婵鞓稟PP上精心選了一款按摩儀和大牌老年鈣片寄回家。
母親節(jié)來臨之際，不止孝心經(jīng)濟(jì)、感恩經(jīng)濟(jì)火熱。另一方面，擁有雙重身份，既是媽媽、更是自己的新生代精致媽媽們，也表現(xiàn)出了個(gè)性體驗(yàn)需求?；诖耍瑖谰€上線下聯(lián)動(dòng)，打造娛樂化體驗(yàn)和場景式消費(fèi)，為不同階段的女性給出最佳的消費(fèi)建議。比如在真快樂APP「樂」專區(qū)的“賽場”和“秀場”板塊，就通過穿搭pk、時(shí)尚街拍、美食分享、美妝互動(dòng)等趣味賽事和原創(chuàng)視頻內(nèi)容，讓女性用戶在邊玩邊樂中進(jìn)行種草。
隨著消費(fèi)升級的迭代與發(fā)展，女性受教育程度和社會地位不斷提高，新生代女性成為美好生活的決策者和守護(hù)者！她們懂生活、愛生活，遵從自己的內(nèi)心，在審美觀念、創(chuàng)造水平等諸多方面引領(lǐng)著社會的變遷，也用每一次的消費(fèi)選擇打造出心目中的品質(zhì)生活，這才是“她經(jīng)濟(jì)”崛起的重要原因，也是國美為之持續(xù)努力的不竭動(dòng)力！
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