近日，全球電商巨頭亞馬遜宣布，計(jì)劃在其官方網(wǎng)站上推出一個(gè)全新的在線商店板塊，專門銷售低價(jià)服裝和家居用品，并允許中國(guó)賣家直接向美國(guó)消費(fèi)者發(fā)貨。這一戰(zhàn)略調(diào)整旨在應(yīng)對(duì)新興平價(jià)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如拼多多旗下的Temu和在線時(shí)尚零售商Shein。
據(jù)彭博社和CNBC報(bào)道，亞馬遜的這一新舉措已經(jīng)在其向第三方中國(guó)賣家發(fā)布的幻燈片中有所描述。新商城將作為一個(gè)獨(dú)立板塊存在于亞馬遜網(wǎng)站中，目前僅對(duì)受邀賣家開放。該商城的設(shè)立，旨在提供更多選擇、更低價(jià)格和更大便捷性，以吸引和取悅亞馬遜的廣大客戶。
亞馬遜發(fā)言人Maria Boschetti表示：“我們一直在探索與銷售合作伙伴合作的新方法，以更多選擇、更低價(jià)格和更大便利取悅我們的客戶?！边@一新的銷售策略無(wú)疑將增加亞馬遜平臺(tái)的多樣性，并可能吸引更多尋求物美價(jià)廉商品的消費(fèi)者。
新商城將主要出售一系列無(wú)品牌商品，其中許多商品的價(jià)格低于20美元。商品范圍廣泛，包括刮痧面部按摩工具、臂重和手機(jī)殼等。亞馬遜表示，這種銷售模式有助于節(jié)省中國(guó)賣家的成本，并允許他們通過小批量生產(chǎn)來(lái)測(cè)試新產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)。
近年來(lái)，Temu和Shein等平價(jià)電商平臺(tái)迅速崛起，通過大幅折扣和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略吸引了大量消費(fèi)者。這些新興平臺(tái)在電視和社交媒體上的廣泛廣告投入也進(jìn)一步提高了其知名度。為了應(yīng)對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)壓力，亞馬遜已經(jīng)開始削減向商家收取的低價(jià)服裝銷售費(fèi)用，試圖在價(jià)格上與Shein等對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。
此次推出低價(jià)商品專區(qū)，是亞馬遜在電商領(lǐng)域的一次重要嘗試。通過直接連接中國(guó)賣家和美國(guó)消費(fèi)者，亞馬遜不僅能夠在商品種類和價(jià)格上提供更多選擇，還能夠加強(qiáng)其在全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這一新策略的實(shí)施，將對(duì)整個(gè)電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
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