據(jù)報道，中國知名快時尚品牌Shein近日在美國華盛頓特區(qū)聯(lián)邦法院對競爭對手拼多多旗下Temu提起了訴訟，指控其存在嚴(yán)重的侵犯知識產(chǎn)權(quán)、假冒、欺詐以及不正當(dāng)競爭行為。這一舉動標(biāo)志著兩大電商平臺之間的法律戰(zhàn)正式拉開序幕。
據(jù)Shein的起訴書詳細(xì)描述，Temu通過一系列手段，包括但不限于竊取Shein的設(shè)計、冒充Shein品牌進(jìn)行廣告宣傳、以及以超低價格銷售侵權(quán)商品，嚴(yán)重?fù)p害了Shein的品牌利益和市場競爭秩序。尤為引人關(guān)注的是，Shein指出Temu的產(chǎn)品定價策略極端激進(jìn)，甚至不惜以每筆交易虧損為代價，來吸引和綁定消費者，這種行為被認(rèn)為是Temu為了彌補(bǔ)其因銷售假冒商品和不合格產(chǎn)品所造成的巨額損失而采取的極端措施。
除了直接的設(shè)計竊取指控外，Shein還指出Temu在社交媒體和廣告平臺上實施了誤導(dǎo)性營銷策略。例如，Temu在社交媒體平臺上冒充Shein品牌，通過虛假信息將潛在客戶引流至其平臺；同時，在谷歌等搜索引擎上，Temu還贊助了與Shein品牌名相關(guān)的廣告，但點擊后卻直接導(dǎo)向Temu的網(wǎng)頁，構(gòu)成了明顯的廣告欺詐行為。
更為嚴(yán)重的是，Shein指控Temu不僅全面模仿其運營模式，還積極從Shein挖角，包括員工、供應(yīng)商等重要資源，進(jìn)一步加劇了雙方的競爭態(tài)勢。Shein方面表示，這一系列行為不僅侵犯了其知識產(chǎn)權(quán)，也擾亂了市場競爭環(huán)境，對Shein的品牌形象和長遠(yuǎn)發(fā)展造成了不可估量的損失。
值得注意的是，Shein自身也并非毫無爭議。此前，國際知名品牌如Levi Strauss和H&M等也曾對Shein提出過類似的侵權(quán)指控。然而，這并未阻止Shein在法律上維護(hù)自身權(quán)益的決心。此次對Temu的起訴，不僅是Shein對自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)烈聲明，也是對整個行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的又一次提升。
目前，該案件已進(jìn)入司法程序，具體結(jié)果尚待法院進(jìn)一步審理。業(yè)內(nèi)人士表示，這場訴訟不僅將影響Shein和Temu兩大品牌的市場地位和未來發(fā)展，也將對整個跨境電商行業(yè)的競爭態(tài)勢和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
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