谷歌的第三方Cookie淘汰計(jì)劃正面臨英國競爭和市場管理局（CMA）的審查。在解決CMA提出的競爭問題之前，谷歌無法繼續(xù)推進(jìn)其反對第三方Cookie的計(jì)劃。
CMA對谷歌的隱私沙盒計(jì)劃表示擔(dān)憂，認(rèn)為這可能導(dǎo)致谷歌繼續(xù)從用戶數(shù)據(jù)中獲益，同時限制競爭對手的訪問。此外，CMA還擔(dān)心谷歌控制廣告技術(shù)競爭對手的能力，以及其可能對欺詐活動的識別造成影響。
盡管谷歌在2023年最后一個季度履行了部分公平競爭承諾，但CMA認(rèn)為谷歌仍需要解決一系列問題。這些問題包括與隱私沙盒工具設(shè)計(jì)相關(guān)的遺留問題，以及確保谷歌不會以自我偏好的方式使用這些工具。
CMA正在與谷歌合作解決這些問題，并計(jì)劃在下一次季度更新中報(bào)告進(jìn)展情況。如果谷歌無法解決CMA的擔(dān)憂，其第三方Cookie淘汰計(jì)劃可能會受到影響，品牌可能會獲得額外的時間來探索替代品。
然而，營銷人員不應(yīng)假設(shè)推遲是必然的，因?yàn)楣雀枞杂袝r間解決這些問題。谷歌發(fā)言人表示，他們將繼續(xù)推進(jìn)2024年在H2淘汰第三方Cookies的計(jì)劃，前提是解決CMA遺留的任何競爭問題。
這場爭議突顯了在線廣告行業(yè)在隱私和競爭方面的挑戰(zhàn)，以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和促進(jìn)公平競爭方面的作用。
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