Tumblr首席執(zhí)行官：Tumblr每年虧損3000萬美元

近日，在直播的問答環(huán)節(jié)中，Tumblr首席執(zhí)行官馬特·穆倫韋格和首席運營官贊迪·林回答了Tumblr用戶關于公司發(fā)展方向的問題，說明目前運營Tumblr是什么樣子的。

根據(jù)穆倫韋格的說法，Tumblr每年的支出比收入多出約3000萬美元?？紤]到Tumblr作為一家公司的歷史，這并不奇怪。這家博客網(wǎng)站成立于2007年，2013年被雅虎(TechCrunch的母公司)以10億美元的價格收購。但到2019年，WordPress.com的母公司Automattic僅以300萬美元的價格收購了Tumblr。雖然Tumblr擁有忠實的超級用戶基礎，但自從臭名昭著的色情禁令以來，它的日活躍用戶也一直在努力增長。

中等社交平臺有機會在Twitter的“出走”中成長，Tumblr也不例外。當?shù)卿浤愕腡umblr賬戶時，你會看到一個鏈接，上面寫著:“來自Twitter?簽約?！痹赥witter的付費驗證產(chǎn)品遭到強烈反對之際，Tumblr通過提供兩張8美元的藍色支票，將其iOS收入增加了125%。這些藍色的支票沒有任何作用。他們只是搞笑而已。

不過，Ring表示，Tumblr的用戶數(shù)量并沒有出現(xiàn)如此戲劇性的增長。

“人們有這樣的印象，我們現(xiàn)在有巨大的增長，但我們真的沒有，”她說。在這個在用戶儀表板頂部進行宣傳的問答過程中，一次只有大約800人收看。

去年11月，穆倫韋格告訴《大西洋月刊》(The Atlantic)，在埃隆·馬斯克(Elon Musk)完成收購Twitter的那一周，Tumblr的iOS下載量增長了62%。根據(jù)TechCrunch從數(shù)據(jù)中獲取的數(shù)據(jù)。11月，Tumblr在iOS和Android平臺上新增安裝88萬次，高于9月和10月的45萬次和50萬次。但在接下來的幾個月里，它的下載量又回到了標準水平(每月40萬至50萬的下載量)。

這個問答環(huán)節(jié)是在Tumblr在其員工博客上發(fā)布“核心產(chǎn)品戰(zhàn)略”的第二天進行的，這讓用戶措手不及，因為它看起來更像是投資者幻燈片上的筆記，而不是博客文章。

“根本的問題是Tumblr不容易使用，”帖子寫道。它概述了各種變化，比如讓轉發(fā)博客和回復之間的區(qū)別對新用戶來說不那么令人困惑，或者折疊轉發(fā)博客線程。在帖子中，該公司寫道，它將改善“所有信息流的算法排名功能”，一些用戶誤解為Tumblr說它將強制用戶使用算法信息流，這在網(wǎng)站上引起了軒然大波。

Mullenweg澄清道:“按時間順序推送將永遠是一個選項。

Tumblr的根本矛盾在于，它沒有足夠的用戶來盈利，但它擁有的用戶卻強烈地保護著網(wǎng)站的文化——而且，他們不遵循標準的消費者行為模式(他們會付錢給朋友送螃蟹，但他們不會付費訂閱創(chuàng)作者)。因此，Tumblr強調讓注冊變得更容易，提高發(fā)現(xiàn)率，這對該網(wǎng)站最忠實的用戶來說，可能是一種不受歡迎的變化的預兆。

在整個問答過程中，Mullenweg和Ring都強調，在沒有用戶反饋的情況下，他們不會做出任何永久性的改變。但無論如何，每年多賺3000萬美元是一項嚴峻的挑戰(zhàn)。如果Tumblr想要維持下去，它可能要做的不僅僅是銷售無用(但滑稽)的數(shù)字產(chǎn)品。